他是农村穷小子。为了养家糊口，开了个小饭馆。然而，头脑灵活的他，靠着一个坛子挣到了人生的第一个100万。正当生意萧条的时候，又是另外一个坛子，将他从百万富翁推向了千万大咖。2016年，他的销售额达1400万元。
（怀里抱着这个是“小冬瓜”，是他最喜欢的一头小猪）
他叫李春荣，外号冬瓜猪。
就是这个胖乎乎的憨汉子，却是当地响当当的“带头大哥”。
李春荣出生在云南西双版纳勐腊县的一个山寨。直到他结婚，家里都很穷。最穷的时候，他们一家吃饭都成问题。
2003年的夏天，有一天下大雨，破屋子四处漏雨。夫妻俩一起扑上一袋大米，两人拥抱在一起，大米袋子挤在中间。
（李春荣的妻子）
李春荣的妻子说，其他的都可以湿，就是那十几斤大米不能湿。大米坏了，没钱再买。
那时，李春荣给别人打临工，一天也就挣上几十元。看着与自己一起受苦的妻子，李春荣暗暗发誓一定要改变命运，给她一个幸福的生活。第一个目标是，把自家的旧草房子换成新房。
第一个坛子
2005年，李春荣仅凭手头的一点钱开了一个小饭馆。在当地的小饭馆中，毫不起眼。
当地人有饮酒的习惯，酒是每个饭馆的标配。当地的土酒因为价廉味香很受当地人欢迎。
能不能在酒上面做点文章呢？
李春荣是一个爱琢磨事儿的人。他将自家酿的土酒装到坛子里，埋到了自家茶树田的地下。
等到第二年，等他把埋在地下的坛子挖出来打开，一股香气扑鼻而来。把就放在饭馆里，客人喝了都说好。
原来，埋在茶地的酒，可以二次发酵，再融入茶叶的香味，酒就变得与众不同了。
于是，到他饭馆喝酒的人就多了起来。
心细胆大的李春荣，接着又“烧了一把火”。他打出了另外一个招牌——喝酒不要钱。
这个创意一下子就把他的小餐馆带火了。喝酒不要钱，即便在当地都是一个新点子。谁都没有尝试过。
你可不要以为，李春荣免费喝酒仅仅是为了拉动餐馆的生意，原来啊，他有别的想法。
李春荣算过一笔账，凡是来餐馆喝酒的人，每桌至多也就白送4、5斤酒，但是，这等于是宣传了他的酒。喝了他的酒的人都想再买点带回家。凡是买酒的人，一般都要带着十几斤、几十斤甚至上百斤、几百斤的酒。
他的酒一斤卖40元，量大优惠。
卖酒的收入，加上餐厅的收入，李春荣到2009年，也就是4年的时间，就成了百万富翁。
对于那些小富即安的人，或许，有了一笔财富就随遇而安开始享受生活了。但是，喜欢“折腾”的李春荣却没有停止奋斗的步伐。
第二个坛子的出现，让他从百万富翁迈向了千万富商。
第二个坛子
2009年的时候，当地很多餐馆都学李春荣，将酿的酒都装到坛子里，放到地下二次发酵。酒和餐馆的生意竞争越来越激烈。
李春荣就开始琢磨下一个创新点。
他的饭馆有道菜叫做“芭蕉叶烤猪肉”，很受顾客欢迎。有的顾客来了，甚至只叫这道菜，专门吃这种猪肉。
敏锐的李春荣立即发现了这个商机。于是，他又开始养猪。
李春荣饭馆用的肉是当地的一种猪，叫冬瓜猪。
冬瓜猪又叫“油葫芦”或“细骨猪”，是云南西双版纳特有的品种。这种猪野性大，好动，再加山区和半山区的生态环境和天然食材，冬瓜猪肉有独特的口感。
李春荣说，如果猪肉卖到每斤50元，那么，就能发大财。他还想成了合作社，带动老百姓一起养猪。
他在消费较高的勐腊县开了一家餐厅，旁边开了一家冬瓜猪专卖店。
猪肉口碑很好，可以问题来了：云南天气炎热，猪肉不好运输和储藏。猪肉放1-2天就坏掉了。
换了别人可能就没辙了。但，李春荣每天都在琢磨这个事情。他还向父母请教传统的经验。
有一天，李春荣的母亲给家里做一道菜。他看见了，忽然灵光一现。
原来，老人家储藏猪肉的办法是，把肉切块煮熟了，炼出猪肉来，然后把肉装进坛子里，上面倒上猪油填满坛子，再用猪油封口。这样的坛子猪肉，可以存放一年不会变味。